不得不说,香飘飘这个“讽日”口号,喊得确实聪明啊!
| 人围观 |林中的维吉尔|不得不说,香飘飘这个“讽日”口号,喊得确实聪明啊!
说个挺有意思的事儿,最近这几天,奶茶品牌香飘飘火了一把。
事情起源于微博某大V贴的一张网传图片,说日本一家华人超市里销售的香飘飘奶茶上,公开印着嘲讽日本核排污的标语:“请日本政治家把核污水喝掉!”
一家中国企业到日本超市里对着日本政客直接“怼脸输出”,这瞬间就引得内网很多网友十分兴奋,不仅香飘飘奶茶股价应声而涨,很多人还喊出了“买空香飘飘”“今后奶茶只喝香飘飘”的口号。
随后香飘飘官方发了个声明,声称此时纯属好员工的个人行为,但公司同时赞赏员工是好样的,承诺将给员工十万元的现金奖励。
还有媒体报道称,香飘飘公司的领导在接机赴日归国的员工时,还打出了牌子:欢迎香飘飘勇士归来!
有朋友问我怎么看这个事儿,我说单就这个标语就能看出,香飘飘这位员工营销策划、调动情绪、同时又精明的寻找表达缝隙的能力非常强,香飘飘公司奖他十万元实在是有点抠门了,这个文案怎么不得值一个小目标才对么!
为什么这么说,你看着这句话的中文表达:“请日本政治家把核污水喝掉!”
直接用命令的口气对着做出核排污决定的日本无良政客“怼脸开大”,在经常购买香飘飘这种速溶奶茶的消费群体的认知层级出发,跑到对方国家去批判对方国家领导人,这是多么需要勇气的一件事啊。
但有趣的是,如果你再看日语翻译的话,就能品出中日双语之间那种微妙的区别。
“请日本政治家把核污水喝掉!”这句话正规的日语表达是什么?
应该是“日本の政治家,原発の处理水饮んでください”,或者可以说的更硬气一点,直接用命令式的“日本の政治家,原発の处理水饮め!”(日本政治家,把核处理水喝了!)
可是你看这个标语的日文,人家不是这么表达的,人家说的是“日本の政治家に原発の汚水饮ませろ!”——让日本政治家把核污水喝掉!
“请日本政治家把核污水喝掉!”
“让日本政治家把核污水喝掉!”
在中文中这两句话只有一字之差,但你仔细品品,能否体察出其中的区别呢?
是的,两者的言说对象是不同的,前者是在命令“日本政治家”这个群体,但后者,它更像是一种动员号召,其言说对象不是日本政治家本人,而可以是在日中国人,更可以是日本国民。
与香飘飘奶茶的主要受众想象的不同。
在日本,或者很多欧美国家,用这种号召的语气向国民言说,表达对某政客的不满和嘲讽并不是一件多么需要勇气的事情,你别说你只是虚虚的泛指“日本政治家”了,你就是直接对某个政客直接贴脸开大,比如“让岸田文雄把核污水喝了!”或者“让安倍晋三自己吃福岛鱼!”其实也没什么关系。
你甚至不用把这种标语放在华人超市的货架里,直接跑到首相官邸去拉横幅应该也没人管你。
甚至弄不好,还可能有路过的日本人会向你鼓掌。因为核排污这事儿在日本也是个比较受争议的话题,日本国内也有很多环保主义者天天吐槽:“菅义伟(前首相,曾经视察福岛,面对递过来的核废水没喝)怎么不喝处理水”这种事儿。
而日本普通老百姓也是不把他们自己与其政府进行强绑定的,甚至日常拿其政府、首相开涮也是他们生活中的一大乐趣。
我就听过日本人开玩笑骂人蠢,说“你怎么这么笨?笨的跟日本首相似的!”
而且听说现在的这位日本首相岸田文雄,尤其不受待见,支持率都降到30%以下了,上次补选大败亏输,也不知道还能干多久就真下台了。
所以,你在日本号召一下“让日本政治家把核污水喝了!”日本老百姓真能感觉到自己受多大冒犯么?
我觉得难。日本政客他们自己也骂么,骂的比这难听多了。
退一万步讲,就算是此事真的惊动了岸田文雄,他又对号入座了,就觉得香飘飘奶茶是在怼自己,他也八成没什么辙。
因为日本政府很无能啊,没办法替首相出这口恶气。
真要调动政府资源去为一句日本人自己也能喊的标语去制裁香飘飘,那反而是给香飘飘打广告了。
想起那个笑话,说一个美国人和一个苏联人喝高了比大胆.
美国人说:“我敢在白宫外面大喊, 里根下台, 你敢吗?”
苏联人说: “这有什么不敢的?” 说完,苏联人就走到克里姆林宫外大喊:“里根下台!”
但你知道这个笑话最好笑的地方在哪儿么?
在于,里根亲自讲过它。
当然,除了这个标语之外,香飘飘奶茶这位员工还搞了一些其他类似的标语(这个“个人行为”搞得动作挺大的,这员工能力好强)。
比如“可以没有日本,但不能没有海洋”,这话的下方日文翻译再翻译回来,是“就算日本没了,也不能没有大海”,两句话意思还是有点微妙的差别,但没上一句那么大。
我不知道,这句话日本老百姓看了会不会觉得爱国情绪受到冒犯。
如果也没有,那也只能说,看来日本人的爱国教育是真的差劲儿啊,远没有达到“如果俄罗斯都没了,还要这个世界干什么”那等觉悟。
在一个社会里很“贴脸开大”的举动,到了另一个社会其实稀松平常,香飘飘奶茶的这位员工巧妙的抓住了这个缝隙,替公司搞了这么一次营销,我觉得他确实很聪明。
真的,十万块钱的奖励确实太少了,还不到日本人平均年薪的一半,建议改奖励该员工十万杯香飘飘,以现在这个热度,应该能让他赚上不少。
只是在感叹这位员工智勇双全之余,我还是有点多余的担心。
第一,香飘飘这把靠着一句“墙外开花墙里香”的标语火了,员工也得了十万块钱的奖励。香飘飘这次是偶然的“员工个人行为,但重赏之下必有勇夫,以后会不会还有类似的企业、员工满世界搞这样的“个人行为”呢?他们是否还能像香飘飘员工这次搞得这么聪明呢?如果不幸玩砸了,到时候该算谁的呢?
第二,此事火了之后,有不少人激动地大喊“奶茶只喝香飘飘!”还有老年大v跟风表示“想尝一尝香飘飘的味道”。
我觉得吧,虽然身体是自己的,但还是要谨慎,你看看香飘飘包装上的配料表,最排前面的既不是茶更不是奶,而是“植脂末”。
香飘飘加了啥写啥的态度值得点赞。但你花一分钟百度一下就知道,那玩意儿,真的少喝为妙。
当然,我们真诚的祝愿并且相信,像香飘飘这样的公司,员工“自发行为”写个标语都能如此用心聪明,扬我国威了。
公司做产品的时候,一定也会本着对国人健康认真负责的态度,用心且聪明的把产品做好。
如此,就真的国货崛起有望了。
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